廣告.策略創意

廣告.策略創意

Häagen-Dazs 2017 中秋系列

每一個年頭,為不同品牌的節日產品或活動作宣傳,做有關的設計和廣告創作,可算是我們團隊的慣例。而中秋節算是其中一個,我們應付得最多的題目。對某一類別市場的品牌來說,好像飲食行業,此節日更是他們每年生意上,一個十分緊要的關口。2017Häagen-Dazs為他們的中秋系列產品,套上全新的包裝設計,同時他們希望有一個全新的廣告主題,作為於店面、戶外、互聯網及社交平臺的宣傳推廣。

客戶

Häagen-Dazs

 

工作

概念 / 創作方向 / 主視覺 / 平面廣告設計 / 巴士車廣告設計 / 網路廣告設計 / 宣傳冊設計 / 店面裝飾展示設計 / 宣傳文案 / 影片製作

 


 

 

構思.

 

整個創意的出發,我們嘗試重新了解產品和目標客戶,並把Häagen-Dazs的一個品牌概念「非凡」(extraordinary) 加入創作考慮當中。雪糕月餅在一個傳統又充滿著神話的中國節日,究竟應該怎樣定位? 讓市場覺得折然不同,其實不太困難,因為產品本質已經跟競爭者的完全不同。然後,我們的創意團隊,把不同的中秋情景,逐一透過圖片和想像描繪出來,例如小朋友驚喜的眼神、可以逃離一大堆蓮蓉的安慰、只有享用雪糕才有的饞吃樣子等。它們都跟「不一樣」劃上等號,剩下來的是如何說好一個故事,讓品牌依然在一家團圓,送禮和美食共享的節日環境下出現。「重新定義您的中秋」成為了整個創意的主導。大家可透過Häagen-Dazs的中秋系列,讓中秋的團圓,加上不一樣的分享、聚頭和祝福。這種非凡 (extraordinary),在一個重新定義的中秋,是奇妙 (wonder)的。

 

 

 

 

視覺與設計.  

 

經過此主題創作階段,我們的創意團隊更希望在視覺傳遞上,給市場一個有新意和話題性的設計,甚至是一個大家會在社交媒體上分享的東西。近數年相同產品的競爭者,都以藝人或人物作廣告主導。客戶已一早決定不會在電視廣告,這個紅海跟人家大花媒體廣告開支。這個計劃也其實在支持著,我們的一些設計想法。我們再把「奇妙」跟其他構想聯繫著,這一次更加上來自法國這個品牌元素,整個視覺傳遞變得更另類。讓「奇妙」跟中秋配搭,使大家看到廣告創意後,會聯想到中秋又覺得很不同。這樣可以是節日神話中的代表,月亮上的玉兔,但玉兔又可以不一定是大家平常認知的。如果牠是像愛麗絲夢遊仙境 (Alice In The Wonderland) 的那一隻兔子,那一個型像來說中秋又如何? 可愛的兔子,穿上不同主題的服式,帶著節日的意思和很多的可能性。而且社交網絡上的分享,除了漫罵以外,小朋友和小動物都是大家最廣傳分享的主題。以藝人作中秋廣告主導以外,我們這次讓可愛的兔子成為主角,也可以吧。

 

 

 

 


執行.

以小動物作整個廣告創意的主題,當然不可以買庫存圖片魚目混珠。因為整個廣告活動,不是用少量的圖片,便可以把產品透過創作概念表達出來。當中不同的媒體廣告設計,應該由兔子不同的姿勢和表情,生動地表達著宣傳的訊息。而且,我們希望廣告的創作過程,是快樂的是人道的,畫面才會讓人覺得真正可愛。就這樣,花了數個星期在網絡上不同平台和朋友圈,到處找尋有飼養兔子的主人,因為我們認為牠們都會是主人們的可愛小寵兒。這個「模特兒」的甄選,考慮到毛色、眼睛、垂耳的不垂耳的、挑不挑皮…等也不容易,這些都是我們創作裡面的一些堅持。最後選用了三隻不同的兔子,去跟三個主要產品配搭。其中廣告的硬照部份,我們聘請了一位專門拍攝動物,而且本身是動物愛好者的攝影師負責。在拍攝的過程和休息的同一時間,安排了影片攝影組,將三個「主角」有趣的全部記錄下來。我們的創作團隊,亦就著這些片段剪緝成為一條影片,將廣告的主題和訊息,在店鋪、一些戶外屏幕及社交媒體播放。而整個廣告項目,也同時以統一的廣告設計在店面、印刷品、巴士車身、戶外屏幕及網路上,無縫地把Häagen-Dazs 2017 中秋系列展示出來。

 

 

 

 

 

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