非常規的品牌宣傳影片

非常規的品牌宣傳影片

Godiva Chocolatier「觸動.愛」

為迎合2017 農曆新年和情人節的產品銷售,Godiva的部份店舖內均設有,一部指紋分析機作客人的性格和品牌中不同款式的巧克力,作私人配對。要讓客人看到促銷活動的同時,也在重點告訴著品牌的訊息。以傳遞多層次內容的目標下,我們製作了一系列的品牌宣傳影片。


客戶

Godiva Chocolatier

 

工作

概念 / 創作方向 / 文案創作 / 影片製作 / Facebook專頁內容創作 / Facebook廣告策劃及管理

 

Godiva "A Touch Of Love"Godiva "A Touch Of Love"

 

構思.

 

指紋分析要跟巧克力直接對上,其實蠻牽強的。所以由品牌和產品本質上出發,再找尋促銷活動的增值點較為容易。農曆新年和情人節,是一些重視人與人關係的節日。而家人、朋友和情人是節日當中跟品牌,可構成購買動機的有機因素。若嘗試去發掘,品牌和這三者的連線關係,指紋分析的作用便來得有意思。下一步,我們的創意團隊開始設計,打開這個話題的方法和模式。基於目標觀眾的層面,以及把影片娛樂性為吸引觀眾的創作大前題。一個形式上好像傳統電視的輕談節目,便成為了此品牌宣傳影片的藍圖。影片大綱便從,夫妻子女關係和朋友相處的人物故事和背景去發揮。跟著透過指紋分析,把性格分析將事情說通,而品牌在人與人關係中的角色,便可以在最後由配上的巧克力,為雙方感謝的禮物作結尾。這個創作內容雖然不是由頭到尾,都把產品放在最前端,但是讓影片說明品牌對各關係的意義,應該會表達得更自然和有趣。

 

 

Godiva "A Touch Of Love"Godiva "A Touch Of Love"

 

 

執行.

 

考慮到品牌宣傳影片的吸引性,以及目標觀眾的層面,當中的選角除了背景和形象外,我們的創意團隊,更需要顧及到他們在網路上的受歡迎程度。對於貫徹「觸動.愛」的題目,由一個大眾熟悉又入屋的多棲主持人,透過與嘉賓的生活暢談和指紋分析,每輯內容豐富得如同一個半小時電視節目。一般網上影片長度多在三分鐘以下,以避免冗贅的內容。而我們的創意團隊,卻大膽地把四輯品牌宣傳影片,將大量拍攝的精華剪輯成,分別十二分鐘至其中一輯長達二十一分鐘的內容,作社交媒體分享。

在四星期的品牌宣傳活動期內,我們更為品牌Facebook專頁創作多方面的活動主題、產品特色及主題影片的分享內容。以維持活動上的品牌宣傳訊息,在接觸觀眾上的新鮮度。與此同時,我們透過策劃和管理Facebook廣告,在有限的廣告預算下,最後全部影片共獲得超過六十萬的觀看次數。

 

 

Godiva "A Touch Of Love"
Godiva "A Touch Of Love"Godiva "A Touch Of Love"
Godiva "A Touch Of Love"

 

 

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